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社交媒体营销的本质(一)

2012-11-22  来源:YES960  编辑:YES960聚闻数字营销
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  今天的互联网,是每一个网民的关系链变得越来越复杂化,国内网民对“关系”和“面子”的理解已经从线下蔓延至线上,这很好的诠释了网民们受到社交媒体的影响已经足够深刻了,在如此的趋势下,网络营销人员对于用户行为的解读能力,更加影响在网络推广的成败。
  
  我们很难在面对社会化媒体强大力量的时候去盲目的相信某个权威或者认定某个企业某个品牌在网络营销上面永远是胜利者。2008年,奥巴马在美国大选中通过在社交媒体中进行宣传造势成功的当选总统;现在,民众又在网上签名申请退出联邦。谁都没有变的和以前不一样,只是大家都可以透过线上的一层层互联把对方看的更清楚。
  
  社交媒体和传统的大众化媒体不同,用户的原创性内容的流量要远高于所谓的展业编辑的内容的流量,导致传播内容更加小众化和个性化。同时传统媒体的权威正在受到来自社会化媒体多元化渠道的挑战,内容的来源也与过去的紧紧围绕中心越走越远。在这个时代里,计划永远赶不上变化来的迅速,企业必须把自己制定网络营销策略的时效性提高为实时性,才能保证及时的反应消费者的真实需求。
  
  下面,YES960就来帮大家用解读一下国内网民对关系的重视对网络营销带来的影响。
  
  加入用户间的对话
  
  中国人用于维护社会关系的时间和精力很多,从拜年、送礼的文化可以看出,中国人愿意花费大量的时间和金钱在各种关系的维护上。中国人之间馈赠的礼品通常比较贵重,以至于很多老外甚至会把礼物当成贿赂。在互联网上,当关系链使用户之间产生了巨大的关系维护流量时,品牌应当做的不是创造新的对话,而是加入用户之间的对话。立顿红茶就借助好友之间在节日祝福上投入的时间,为用户提供了一款有趣的视频贺卡生成工具,让用户之间的祝福和对话成为品牌传播的载体。

本文出自:YES960聚闻数字营销(www.yes960.com)-践行网络营销实效化的全案整合网络营销外包服务商。欢迎转载。


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