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事件营销的成与败

2014-10-27  来源:YES960  编辑:YES960聚闻数字营销
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  随着事件营销越来越受重视,很多企业希望可以借助事件营销的东风来实现企业品牌的飞跃。如今已经有一些知名企业把事件营销作为品牌的常用营销手段,并取得一些成绩。可是还有更多慕名而来的企业正在盲目跟风,所以今天就来分析一下事件营销会面临哪些困难,为各企业梳理一下头绪。
  
  分析之前我们要知道什么是事件营销?简单地说,就是通过策划人、物、景、事等内容通过宣传推广影响社会一些事件,引起人们的兴趣与关注,以求提高宣传知名度,提高形象,以事件为主,策划推广的一种手段与方式。
  
  1、 网民免疫力增强
  
  事件炒作极其依靠创意,如何合情合理,能引起网民关注、讨论并自发转载,还要能达到自己的目标,要想出一个符合以上全部条件的事件并不容易,而最杯具的是,任何一个事件都可一不可再,同样的事件即使再有吸引力,随着网民的免疫力增强,再有同样的也就乏人问津了。因此可以使用的元素越来越少,发想越来越困难。而免疫力增强的另一个附带影响是,如果本身的知名度不够,炒作会非常容易被视穿。
  
  2、 品牌负面影响
  
  虽然炒作能以很低的成本达到很高的曝光率和知名度,但除非能完美收尾,不被看出是炒作,否则公司和产品的品牌就会受到负面影响,对于一家公司来说,品牌形象的价值远远高于节省的广告费。当然也存在正面的炒作,比如关于让王老吉下架的炒作,但这是在王老吉捐了一亿元的前提下,博得了正面好感后进行的跟进,因此即使知道是炒作,网民也乐意跟随。
  
  3、 事件被人借势
  
  由于一个事件炒作必然有不同的阶段性,在初期阶段为了炒热事件,造出“势”来而不被认成是炒作,因此不会直接宣传公司和产品。但随之而来的风险就是被他人借势,用以炒作他人的产品。
  
  事件营销有利有弊,而厂商、媒体、网民所形成的强大产业链也使得这股风潮看不到停止的时候。当事件营销成为放大口碑的工具,而不再以低俗甚至捏造事件来吸引目光时,这一营销方式才能为所有人所接受,也才能真正成为主流。所以当下,做好产品才是最重要的,这句虽然是老话,却绝不是废话。

本文出自:YES960聚闻数字营销(www.yes960.com)-践行网络营销实效化的全案整合网络营销外包服务商。欢迎转载。


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