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营销最终还是品牌(二)

2012-11-23  来源:YES960  编辑:YES960聚闻数字营销
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(接上文)
  
  尽管“超级女声”为蒙牛进行了一次成功的网络营销,但作为大众文化,蒙牛的“超级女声”也很快已成为过去,很快就被人淡忘了,它不会有一点传世作用。为什么?因为大众文化的特点是大众文化具有一定的商业性、世俗性、娱乐性而缺少文化自身应具有的厚重性。厚重性才是文化的真正价值。
  
  大众文化可以很快进入人的视野,可以一时影响部分人的情绪,但大众文化的特点决定了大众文化只能进入人的视野却很难进入人的心里;大众文化可一时影响部分人的情绪却难改变人由传统文化构成的情感。“送长辈黄金酒”一句提炼的非常成功的,非常符合尊老的中国传统文化的广告词,确实具有中国人的尊老传统文化的厚重价值,但非常遗憾,史玉柱又把中国这个优良的传统文化渐渐趋向儿戏化了。
  
  大众文化对品牌若想产生真正的价值和意义,使其由品牌知名度转换为品牌认知度和品牌忠诚度,大众文化必须要与传统文化紧密结合,必须建立在传统文化的基础上,必须以传统文化为基石,否则将稍纵即逝。因为只有传统文化才被人们历代认可、传承与坚守,只有传统文化在人们的心中才有着扎实坚固的地位,只有传统文化才能做到深入人心,所以只有传统文化才能使品牌历久弥坚。
  
  如果品牌是舟,那么文化则是载舟之水。所谓上善若水厚德载物,一个上善甚或上上善的品牌源于文化,只有文化才能载动品牌之舟,要把品牌塑造成为一个能载动产品、企业的上善甚或上上善的品牌之舟,就要将文化浓浓的、深深的、厚厚的融入品牌。
  
  品牌上没有什么救世主,也没有神仙皇帝。要创造你的品牌乃至产品、企业得以更幸福就必须得有文化!懂文化!靠文化!文化才是品牌塑造的基本功。

本文出自:YES960聚闻数字营销(www.yes960.com)-践行网络营销实效化的全案整合网络营销外包服务商。欢迎转载。


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