商情视角 Vision

您所在的位置: 首页 > 商情视角 > 杨栋专栏

赚钱——企业网络营销的雷区

2012-10-22  来源:YES960  编辑:商情广告数字营销
更多



       大多数企业初涉网络营销都是从购买搜索引擎(百度或者谷歌)竞价广告开始的。对于效果,众说纷纭。因为每家企业的规模、品牌、产品各有不同,在广告上的花费也各有高低,因此对效果 的评价只有企业自己最感同身受。究竟什么样的效果才算是达到了网络营销的目的?什么样的网络营销才是真正适合自己的企业?这两个问题不仅困扰着企业本身, 也是上海网络营销甚至全国网络营销行业的服务商们在不懈研究和破解的谜题。

 

       YES960从两个方面分析上述问题。第一,对于网络营销,企业们真的明白是怎么回事么?第二,网络营销公司卖 的到底是服务还是产品?首先,从本文一开始讲到的企业购买搜索引擎广告的案例就已经看出,许多企业是把在搜索引擎上投放广告等同于网络营销,并用搜索引擎 广告的效果来判断网络营销的效果优劣。这是第一个误区。搜索引擎仅仅是网络营销的一种渠道,并不是每家企业都适合利用搜索引擎来搞网络营销。其次,企业对 于网络营销的认知还停留在赚钱的层面上,不仅是赚钱,还要赚快钱,赚大钱。这是第二个误区。这个误区笔者认为跟网络推广公司的误导有很大关系。同时也牵出 了前面提到的网络营销公司到底是卖服务还是卖产品的问题。很多网络营销公司将网络推广产品吹上了天,叫嚣可以日赚斗金;如果这么好,你自己怎么还没发财? 也有很多网络营销公司打着整合营销的旗号,将七零八落的网络推广产品打包卖给客户,甚至都没有跟客户进行过深入的沟通。这样的产品企业用了,后果可想而 知。YES960认为,网络营销首先是一种服务,是营销领域的咨询服务,其次才牵涉到各类的营销方案和产品的销售。忽略了前期对客户的调研和辅导,单单凭 借吹嘘出来的网络营销灵丹妙药只能让客户迷失方向,把客户推向深渊。从企业客户的角度讲,也应该正视网络营销,树立正确的价值观和科学的评价方法。赚钱, 对于企业和网络营销公司而言都是头等大事;但是,如果只想着赚钱,不讲方法,脱离实际,网络营销不仅不会帮到我们,还有可能将我们带入雷区,离成功越来越 远。


本文出自:YES960数字营销(www.yes960.com)-上海网络营销外包行业领跑者,上海网络推广公司先行者,欢迎转载。


推荐阅读

YES960数字营销杨栋:企业网络推广应营销并举

网络推广 本是企业在经营过程中的市场行为,目的应该是为企业的品牌推广和销售业绩提供基于互联网领域的帮助。目前,大多数企业将网络推广的效果简单的等同于销售业绩提升,这在某种...  [阅读全文]2012-12-19

企业如何利用网络推广提升销售业绩

网络推广 本是企业在经营过程中的市场行为,目的应该是为企业的品牌推广和销售业绩提供基于互联网领域的帮助。目前,大多数企业将网络推广的效果简单的等同于销售业绩提升,这在某种...  [阅读全文]2012-10-17