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电子邮件营销的末路穷途?

2012-10-16  来源:YES960  编辑:商情广告数字营销
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  对互联网稍有了解的人都知道,电子邮件相比WWW更早诞生。第一封电子邮件诞生于1971年,而WWW则在1991年才真正走向世界。从诞生之日算起,电子邮件至今已经走过了40年,是WWW的2倍。这40年,正如一个走向中年的人,积累了丰富的阅历,却又要开始面临新生代的挑战。
  
  电子邮件的40年,在互联网的历史中算是鼻祖,也算是中坚。但中坚的力量却在随着岁月的流逝逐渐趋弱。也许,Tomlinson在发出世界上第一封电子邮件的时候并没有想到这个新奇的玩意会改写人类沟通的历史,但他一定清楚,这个叫做email的东西,一定会让世界各地的人们对沟通产生新的认识。
  
  沟通的本质没有变,沟通的工具却在这40年间发生了翻天覆死的变化。Twitter来了,Facebook来了,只是人们不再称之为沟通,改其名曰:社交。唯一不变的是“@”这个符号,被继续沿用着。也许是一种纪念,也许是对习惯的遵守和继承,相同的“@”却有着不一样的命运。在网络营销领域,社会化媒体真的会取代电子邮件么?
  
  从网络营销的角度讲,电子邮件营销社交化媒体营销并没有十分紧密的联系,在大多数网络营销公司的产品目录中它们分列两行,发挥着各自的功能。从受众的角度看,他们却已成为“垃圾”和“时尚”的代名词。一提起电子邮件营销,人们的第一反应是垃圾邮件,一说起社会化媒体营销,人们可能会被各式各样有趣的活动和丰厚的奖品占据脑海。没有一成不变的营销,也没有永葆青春的营销工具,我们不能将电子邮件营销的没落归罪于垃圾邮件的泛滥成灾,也不能将社会化媒体营销的流行归功于社交媒体的开放。举个简单的例子,当你有了一个电子邮件账号的时候,你可以向任何的电子邮箱发送信件;但当你有了一个社交网络账号的时候,你却不能随意的与其他的社交网络进行沟通。人类社会发展的最终方向是趋同,互联网的发展也是如此。若干年后,社交网络一定会不受账号的限制,社交网络营销也会在更新的游戏规则下发挥更大的能量。
  
  开放、趋同的社会化媒体并不会敲响电子邮件的丧钟,相反却会对电子邮件提供更好的出路。功能属性不同,应用的场合不同,在适合自己受众的领域,电子邮件依然是有效沟通的中坚力量,这不会因为社交网络的盛行而消减,却会被无序和泛滥的垃圾邮件所摧毁。
  
  用户许可邮件营销算是电子邮件营销领域的正规军,但在实际应用中却不能阻止垃圾邮件的存在和泛滥。想要为电子邮件营销平反正名,不仅仅需要游戏规则,更需要大家的共同努力,没有人反感对自己有用的信息和邮件。少一些急功近利,多一些真诚和礼貌,让电子邮箱中的广告不再是垃圾箱的常客。电子邮件已经走过了40个春秋,电子邮件营销的路也还很漫长,路的尽头在哪里?就看我们怎么走了......


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