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网络营销宝典之软文分类浅析

2012-10-12  来源:YES960  编辑:商情广告数字营销
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  软文是企业进行公关的主要渠道之一,大都发布于传统媒体。随着互联网的发展和企业对网络营销的重视,越来越多的企业开始选择在网络上发布软文,从门户网站到各类行业网站,展现于网民眼前的一篇篇报道、一个个专题或许就是某个企业精心编写的软文。软文写的好,不仅可以在潜移默化中起到广告的效果,而且可以让网民对其效果深信不疑。今天,YES960先为大家介绍一下软文的几种形式,针对软文的标题写作提供一些思路,今后我们将继续围绕软文进行更多的讨论。
  
  一、软文类型
  
  软文的类型可以从其编写文体、题材、时间等角度进行划分,本文从题材角度进行了分类。
  
  1、故事性软文:就是围绕一个感人的、有启发意义的或者令人印象深刻可以引起共鸣的故事,结合企业的产品和服务将其融进故事里,以此达到植入性宣传效果。
  
  2、新闻稿:新闻稿件是最为常用,也最容易被受众接受的软文发布形式。我们在报纸、广播、各类门户网站上看到的新闻就不乏软文的身影。
  
  3、新闻评论软文:新闻评论主要是针对当下的热点新闻事件,由企业结合自身的产品和服务寻找切合的主题进行二次评论。这样做的好处是不用企业自己去创造新闻热点,如果企业的评论可以起到良好的舆论导向作用,其所发布的评论便可以成为一篇篇优秀的软文。
  
  4、其他:除了以上的几种常见形式之外,我们还能看到围绕一个固定活动或者场所刊发的文章,这些文章比较有针对性的对某各行业或者产品进行介绍或者评价。常见的有医院印制的杂志、健身会所的内部刊物或者开发商的楼书,不一而足。
  
  二、软文写作顺序
  
  在写过过程中,有人认为先写标题,有人认为写完全文再写标题,YES960建议大家先写标题再去写内容,理由如下:
  
  1、标题代表了作者写作的初衷,没有标题从侧面可以反映出作者思路的不完善,还是别急于动笔;
  
  2、标题可以在写作过程中进行调整,不断推敲有时比一气呵成更能促成优秀的文章;
  
  3、先写标题,再根据标题设置文章的主题、立意,有益于作者理清思路,不会轻易跑题。


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