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企业开展网络营销的可行性分析

2014-11-14  来源:YES960  编辑:YES960聚闻数字营销
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        现代信息技术的发展,使市场营销的手段和内容也在发生革命性的变革,网络营销以新的姿态展现在企业面前,凸显出其独特的魅力。网络在营销在短短十几年里,迅速在全球范围内发展起来,传统的营销模式和竞争形态被改变,新的营销方法,营销工具,营销手段被企业所推崇。面对过剩的经济、疲软的市场、趋同的产品,中小企业凭什么优势赢得消费者青睐,互联网环境下的营销应如何运作,实践证明,传统市场的规范化运作和网络营销是我国中小企业打造核心竞争力的基本途径。应当看到企业网络营销的发展既不是高不可攀,也不可能一蹴而就,网络营销是企业营销的必然趋势,是在新环境下企业市场竞争的又一新领域。
 
一、企业网络营销的优点
 
1.市场的全球性
        在网络营销中,将利用多种搜索方法,主动地、积极地获取有用的信息和商机;将主动地进行价格比较,将主动地了解对手的竞争态势,将主动地通过搜索获取商业情报,进行决策研究。网络的连通性,决定了网络营销的跨国性;网络的开放性,决定了网络营销市场的全球性。
 
2.品牌价值扩展和延伸
        网络营销具有快捷性将极大地降低经营成本,提高企业利润,形成和促成网络营销经济性有诸多原因:如资源的广域性,地域价格的差异性,交易双方的最短连接性,市场开拓费用的锐减性,无形资产在网络中的延伸增值性,以及所有这一切对网络营销经济性的关系和影响,都将使我们极大地降低交易成本,给企业带来经济利益。
 
二、企业营销环境分析
 
        经济的转型和产业的更新,企业的经营环境也在不断发生变化,机遇和挑战并存,企业得到了蓬勃发展的同时也面临着新的管理思想和运作模式的转变。目前国内相当一部分中小企业由于观念陈旧、实力有限、人力资源跟不上及管理不善或者管理水平不高等原因导致诸多问题。另一方面,互联网孕育了电子商务,孕育了网上营销,带来了营销观念和手段的巨大变化。在这种情况下,市场竞争激烈,营销水平不高,产品同质化严重,从价格竞争激烈说明了这一点。可以说我国市场营销正处于从传统营销向现代营销转变阶段。尤其是中小企业近年来利润下滑,市场不断萎缩,许多行业提前进行重新洗牌,企业寿命周期缩短。中小企业迫切需要一个新的跳跃性的营销模式来改变这种处境。
 
三、企业发展网络营销的可行性
        互联网本身有一些独特优势,使之与其他传统的营销媒体不同,互联网系统的开放性以及内容的丰富性,使更多的客户更容易也更愿意接近互联网,互联网价格的低廉性以及网络的交互性,是中小企业得以使用网络营销的基础性条件。其次,网络技术的不断进步,安全应用软件等的开发使国际互联网和其他网络的互动风险降低,大大提高了网上营销的安全性。另外网上交易存在巨大的市场前景。
 

本文出自:YES960聚闻数字营销(www.yes960.com)-践行网络营销实效化的全案整合网络营销外包服务商。欢迎转载。


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