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微信营销的三宗罪

2014-11-07  来源:YES960  编辑:YES960聚闻数字营销
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  微信火了以后微信营销就开始热起来,但是“漂流瓶”、“附近的人”等功能更适合个人社交,对于企业营销来说只是小打小闹。微信公众平台的推出,才让微信的营销价值逐步显现,因此微信公众平台也成为企业微信营销最重要的平台。其实企业家们做社会化媒体营销,一直在谈论一个话题就是优化,同样的找出误区就是最好的优化,今天让我们来聊聊微信营销当中的误区。
  
  1. 过度依赖微信营销
  
  其实现在是一个多元化的营销时代,线上营销配合线下线营销,线上配合线上,同样的做微信营销,也不能单单靠微信营销,来完成所有营销全部过程,微信营销应结合视频营销、软文营销、电话营销一系列的营销组合,达到你想要得到的结果。
  
  现在绝大多数的微信公众账号每天都有1次群发消息的功能,很多人嫌少,我觉得太多了。现在每个用户都会订阅几个账号,推送的信息一多根本看不过来。
  
  2. 内容就跟宣传单一样
  
  每一个人创作内容,其实只有一个目的,就是为了获取更多的粉丝的关注,每一篇文章后面都放了那么多推销广告,有没有照顾客读者的感受,还在希望读者分享到朋友圈里。我想不是在做梦吗?朋友圈里都是自已的朋友和家人,如果你分享一个大大的广告让自已的朋友和家人,我想你的朋友怎么看你。
  
  内容推送,最好注意这两个方面。
  
  ①推送频次:一周不要超过三次,太多了会打扰到用户,最坏的后果可能是用户取消对你的关注;当然,太少了用户也会抱怨,觉的你的微信只是一个摆设,根本不会从你这里获得什么。所以这个度一定得把握好。
  
  ②推送形式:是指内容不一定都是图文专题式的,也可以是一些短文本,文本字数一般一两百字左右,关键在于内容能引发的读者思考,产生思想的火花,形成良好的互动效果。比如在“新桥公关”的微信中,我们定期会开展一些小调查,以短文本的形式,询问读者对于内容和推送时间的建议等。这样的效果非常好的,一次小调查,我们通常会收到几百条用户回复,这样我们既实现了互动,也更了解用户,而用户也能看到他们想要的内容,应该说是多赢的结果
  
  3. 把读者当作傻子
  
  用利益促使读者分享他它写的文章,分享就可以得到免费的赠品,其实微信朋友圈都是熟人圈,想用利益达到分享的效果很难,因为你的内容都带有广告的性质,你叫读者怎样面对待自已的朋友。长期分享广告的结果就是,朋友把你删掉,从此你也失去了这一位朋友,还有就是把你拉黑。得到的结论是:我看到一篇我得到喜欢的文章,如果是一篇带有广告性质的文章,我一定不会分享到朋友圈,如果是一篇不带任何广告的文章,我一定会分享到朋友圈里。千万注意,不要想用自已的熟人圈来做生意,这样做会让你失去很多朋友
  
  相信企业负责宣传的人一定感同身受:自己绞尽脑汁、挖空心思想内容,总会江郎才尽。在社会化媒体时代,一定要有“众包思维”,鼓励企业的员工、合作伙伴,粉丝,甚至不是企业的粉丝,但还是想说点什么的人贡献内容。为什么不调动大家的积极性呢?在没有社会化媒体时,一些企业会邀请大家以写信、打电话的方式反馈意见。现在,有了社会化媒体,如果没有“众包思维”,就斩断了和粉丝建立连接的强脉络。社会化媒体营销最大的魅力就在“连接”。

本文出自:YES960聚闻数字营销(www.yes960.com)-践行网络营销实效化的全案整合网络营销外包服务商。欢迎转载。


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