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微信订阅号,你会玩吗?

2014-09-28  来源:YES960  编辑:YES960聚闻数字营销
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  在社会化媒体营销发展如火如荼的今天,微博营销逐渐褪去昔日的光环,微信营销作为后来者,大有独领风骚的意识。微信公众号, 从2012年8月推出至今,被无数人津津乐道,也有越来越多的媒体、媒体人、政务机构、商业机构陆续开通和使用微信公众号。微信怎么玩,大家明白了;微信公众号怎么玩,至今很多人都还没明白。
  
  微信订阅号是“传递有价值的信息!”而服务号每月只能推送一次信息的硬性规定,让一些企业觉得“宣传不到位”。他们希望建立“微信双胞胎”:服务号和订阅号都要有,都是一个妈妈生的,但长地不能一样,即:定位、功能不一样。订阅号就是以内容取胜,以内容为基石和粉丝互动。那么,在剥去了潮流的技术后,如何打造企业微信订阅号呢?
  
  1. 不贪多,不过分打扰受众。
  
  不少企业建微信订阅号的初衷就是想弥补服务号推送信息量的局限性;现在,一天可以推送一次信息了,堵在喉咙眼的话一股脑地放闸涌出,关于公司的大事、小事一个都能不少,“填鸭式”地灌输思维又死灰复燃。还是那句话:粉丝关注企业的订阅号肯定存在某种利益联系,纷杂的、和受众无关的信息多了,就是信息垃圾。即使现在呈“碎片化阅读”态势,也没有谁有耐心用有限的“碎片”读企业硬邦邦的宣传文章。
  
  2. 一文一图,标题、导读很关键。
  
  微信订阅号的版式要清新,每周推送3篇文章为上佳,其中建议1-2篇属短、平、快的轻阅读。即使长篇文章的字数也限制在1500字以内。这里特别强调“导读”,粉丝凭什么点开这篇文章?就在那快速扫描导读的几十秒里。另外可以看看新闻学教材:怎么写导读。
  
  3. 内容可读性强
  
  一定要找准内容契合点。这就如同地方媒体的记者在了解到一个全国性的政策后,都会进行本地化的报道,比如该政策对本地的影响,本地的实施情况等。我们就是要找到现在社会上流行的一个话题点,和企业本身结合,写一篇有价值的文章。还有一点就是关注内容,都在喊内容是王道,但属于自己的王道还得自己摸索,拿来主义固然便利,但是不加工就输出,那你的账号最多就是一个复读机,没有关注的必要,拿来的东西一定要加上自己观点和内容,如果有能力,原创才是最牛掰的
  
  微信作为新兴的营销平台,蕴藏了巨大的机遇和挑战。做到以上三点,虽然不能保证你的订阅号出类拔萃,吸引眼球,但还是可以稳定的给你带来一些订阅者,因为你不令人反感。这会让你在竞争激烈市场环境里,主动把握自己的命运。但未来无论平台怎么发展,趋势怎么变化,我们都可以理性地从网络营销的基本思路出发,洞察目标人群的相关特征、习惯和客户的生命周期,不断地优化营销策略。

本文出自:YES960聚闻数字营销(www.yes960.com)-践行网络营销实效化的全案整合网络营销外包服务商。欢迎转载。


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