营销视角 Vision


  • YES960咨询电话

  • YES960精彩案例

您所在的位置: 首页 > 营销视角 > 行业聚焦

社会化媒体营销的几个误区

2014-09-03  来源:YES960  编辑:YES960聚闻数字营销
更多



  随着移动互联网的快速发展,营销方式的社会化变革已经成为一种不可阻挡的趋势。越来越多的企业建立新的企业战略,社会化媒体营销已经逐渐成为企业的主要营销方式。企业正在意识到社会化媒体能够帮助他们创造新的营销渠道、挖掘市场潜力并塑造企业形象、提升品牌资产。
  
  社会化媒体有很多优势,比如说互动性、平等性、低成本、精准性。但一些企业在做社会化媒体营销时仍会走进误区,下面我们就谈谈如何避免这种情况。
  
  (一)掉进“粉丝数量”的陷阱
  
  虽然很多人都已经认同:粉丝数量并不能说明问题,但是还是有很多人在找不到更多评估影响力标准的时候,拿这个数字来做衡量。其实,真正有效的粉丝是指那些对你和你发布的内容感兴趣,并且会和你产生互动的那些人。而这些人的数量是很难直接计算出来的。而且这些人在和你的互动中,所产生的影响力又各不相同。
  
  (二)过于“专注于”自己的品牌
  
  围绕你品牌的大量讨论,是一个不错的结果,但不应该成为社会化媒体营销的目的。社会化媒体营销的目的是听取更多用户的声音,并以更低的成本和更多的用户进行更加直接的沟通,从而提高服务的质量或为产品改进提出建议。
  
  (三)忽略一些“不明显的”效果
  
  行之有效的社会化媒体策略在很大程度上是可以避免负面的信息被夸大,或者被迅速传播的。而当你的竞争对手在努力的在社会化媒体上和用户互动的时候,如果你什么都没有做,所带来的损失也是不可估量的。另外,当一个品牌,在同时使用多种营销手段的时候,社会化媒体营销往往也能给其它传统的营销方式带来积极的影响。这些隐性的效果如果被忽略,你就会很容易误认为在社会化媒体营销上的投入回报是很差的。
  
  (四)对“一夜成名”存在幻想
  
  必须要知道,我们看到的所有短时间成名的案例,不管是国内还是国外的,不管是真实事件还是经过包装炒作,都是偶发事件,而且对品牌带来的作用都不会比传统的广告多更多。那些案例最多只能算是成功的广告,和真正的社会化媒体营销还有很大的距离。我们需要倾听反馈、建立对话、培养社区,这一切都没有办法一蹴而就。但经过漫长的努力后,当建立起并真正融入到用户的社区中的时候,你会发现之前的付出都是有价值的。
  
  综上所述,避免这些误区可以让企业在做好社会化媒体营销的道路上少走不少弯路。当然,我们不能忘了社会化媒体的精髓“互动”。互动性一直是网络媒体相较传统媒体的一个明显优势,但是直到社会化媒体的崛起,我们才真正体验到互动带来的巨大魔力。企业社会化媒体进行营销的互动特性不仅可以拉近企业跟用户的距离,更重要的是可以实现企业营销发展。

本文出自:YES960聚闻数字营销(www.yes960.com)-践行网络营销实效化的全案整合网络营销外包服务商。欢迎转载。


推荐阅读

院校《网络营销》专业教育方法探讨

网络营销 是以互联网为载体,以新的方式、方法和理念实施的营销活动。网络营销是一种更有效地促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式,也是企业整体营销战略的一个重要组成部分。...  [阅读全文]2013-11-20

社会化媒体营销报告 大数据受重视

2013年,社会化媒体网站依然火热。网民已经习惯在社会化媒体网站上消磨时光,企业越来越重视在社会化媒体网站直接接触消费者的机会,新型营销机构不断出现,社会化媒体营销...  [阅读全文]2013-11-13