营销视角 Vision


  • YES960咨询电话

  • YES960精彩案例

您所在的位置: 首页 > 营销视角 > 行业聚焦

事件营销的炒作过程

2014-08-20  来源:YES960  编辑:YES960聚闻数字营销
更多



  随着市场的快速变化,企业的营销竞争也是越来越激烈,为了在竞争中取得自己的优势胜利,各大企业都希望通过用不断创新的营销方式在竞争中脱颖而出。在众多的网络营销方式当中,企业可以任意去选择适合自己的营销方式,而事件销就是其中一种。
  
  那么什么是一次好的事件营销?上海网络营销公司(YES960)认为找到媒体需求和企业需求之间的契合点,在企业内部挖掘出媒体感兴趣的正面的事件,将企业自身变成意见领袖,并在社会上形成话题争议,通过大众媒介迅速传播,以此来提高企业自身的影响力和知名度。这才是一次成功的事件营销。下面我们就把这个过程详细分解下,让大家了解的更加清楚。
  
  (一)抓住情感心理,系统策划包装
  
  营销策划者需要抓住人们的感情心理,选取一个可供炒作的点,这个点可以是迎合大众审美的也可以是反传统的,但是一定要是夺人眼球的,然后对人物或者事件进行包装处理,引起人们的关注以及评论。
  
  (二)大量发帖披露,推动炒作进程
  
  由于人对于事件的关注度是一定的,虽然事件在前期已经制造出一定的舆论氛围,但是为了迫使人们对于时间保持新鲜感以及追随,营销策划者开始利用各种途径,不断披露事情的发展和最新的动向以推动真个事件的发展,无论是公众的反应是赞扬或者是鄙视都会形成一种舆论氛围,迫使更多的人去了解,使得整个事件和人物的知名度提高。
  
  (三)大众媒体追踪,推动舆论发展
  
  先前的网络造势已经形成一定的舆论焦点,而对于社会中发生的热点事件以及事件本身的冲突性,大众媒体会给予相关的报导,使得整个推动炒作达到一个新的层次与高度。网络传播具有交叉传播的特点,但是传统媒体本身所具有的影响力能使得整个策划事件聚焦更多的关注度,从而使整个事件推向最高潮。而事实上,第 二阶段与第三阶段在更多的时候是交叉进行的,相互推动,共同推动了整个策划事件。
  
  (四)网络策划收尾,商业运作阶段
  
  当策划和包装的人物、事件在网上达到足够的传播力和影响力时,营销策划人员再把某具体产品、企业或品牌,及时地推出和传播,把受众的注意力出售给企业主和广告商,实现其真正的商业价值和营销目的。而这时候网络策划的真正目的才得以实现。
  
  对于企业的网络营销发展来说,在事件营销策划上一定要慎重,而且这个慎重也是需要保持一个度的。上海网络推广公司(YES960)做好企业的事件营销本身并不是一件很难的事,关键的就是看企业能不能找到关键的切入点,如果在事件营销策划里没有一个适度的把握,造成多度渲染,会让公众产生一种审美疲劳,这样的营销不仅起不到事件营销的效果,反而还会营销企业未来的营销计划。


本文出自:YES960聚闻数字营销(www.yes960.com)-践行网络营销实效化的全案整合网络营销外包服务商。欢迎转载。


推荐阅读

院校《网络营销》专业教育方法探讨

网络营销 是以互联网为载体,以新的方式、方法和理念实施的营销活动。网络营销是一种更有效地促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式,也是企业整体营销战略的一个重要组成部分。...  [阅读全文]2013-11-20

社会化媒体营销报告 大数据受重视

2013年,社会化媒体网站依然火热。网民已经习惯在社会化媒体网站上消磨时光,企业越来越重视在社会化媒体网站直接接触消费者的机会,新型营销机构不断出现,社会化媒体营销...  [阅读全文]2013-11-13