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社会化媒体营销报告 大数据受重视

2013-11-13  来源:YES960  编辑:YES960聚闻数字营销
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  2013年,社会化媒体网站依然火热。网民已经习惯在社会化媒体网站上消磨时光,企业越来越重视在社会化媒体网站直接接触消费者的机会,社会化媒体营销产业规模日益扩大,产业链不断完善。
  
  近日,互联网实验室在京发布《社会化媒体营销发展报告(2012—2013)》,报告指出,2012~2013年中国社会化媒体营销呈现出大数据付诸行动、移动端形成规模、电子商务启动差异化3个特点。

  


  2012年是大数据市场的发展元年,2013年,大数据市场进一步发展,大数据开始走向企业级应用,重塑企业网络营销模式。
  
  在全球大数据市场即将迎来井喷式增长的时候,中国大数据市场也备受瞩目。根据互联网数据中心(IDC)发布的数字显示,大数据技术与服务市场将从2010年的32亿美元攀升至2015年的169亿美元,将实现年增长率40%,并且将会是整个IT与通信产业增长率的7倍。
  
  国内各行各业已经开始重视社会化媒体营销的作用,关注并实施大数据营销。根据互联网实验室的调查,55%的受访企业已经开始整理并利用消费者数据,其中,32%的企业至少一周整理一次消费者数据。
  
  但从调查结果来看,当前大数据反馈机制与应用模型尚未建立,精细化应用有待提高。根据调查,分别有54%、49%和38%的受访企业表示面临数据分析、数据应用和数据整理三方面的挑战。而在企业进行社会化营销所需服务的调查中,64%的企业认为第三方数据分析服务是必要的,可见,理解数据蕴藏内容并挖掘其中的价值是大数据营销能够实现从付诸行动到开发结果所必须跨越的鸿沟。
  
  2013年,电子商务平台进入全面转型期。以天猫为代表的电商平台开始提升自身的营销能力,把流量转化为销售量。同时,电子商务竞争开始出现新的格局,在品牌、质量、服务、供应链方面形成差异化优势。电子商务也开始与实体卖场结合,优势互补,开辟新的O2O模式,部分电子商务实现从销售平台向连接平台以及服务平台的转型。并且,随着社会化媒体的繁荣以及商业化的探索,企业纷纷将社会化媒体营销纳入基本营销当中。


本文出自:YES960聚闻数字营销(www.yes960.com)-践行网络营销实效化的全案整合网络营销外包服务商。欢迎转载。


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