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搜索引擎营销

       搜索引擎营销(Search Engine Marketing)是指以搜索引擎为平台,以调整网页在搜索结果页上排名从而给网站带来访问量为手段,针对搜索引擎用户而展开的营销活动。YES960的搜索引擎营销服务主要包含以下几个方面:搜索引擎竞价排名(SEM)、搜索引擎优化(SEO)、搜索引擎广告投放。

 

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搜索引擎竞价排名

       搜索引擎竞价排名的基本特点是按点击付费,推广信息出现在搜索结果中(一般是靠前的位置),如果没有被用户点击,则不收取推广费。在搜索引擎营销中,竞价排名的特点和主要作用如下:

  (1)按效果付费,费用相对较低;

  (2)出现在搜索结果页面,与用户检索内容高度相关,增加了推广的定位程度;

  (3)竞价结果出现在搜索结果靠前的位置,容易引起用户的关注和点击,因而效果较好;

  (4)搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的,尤其对于自然排名效果不好的网站,采用竞价排名可以很好弥补这种劣势;

  (5)企业可以自己控制点击价格和推广费用;

  (6)企业可以对用户点击情况进行统计分析。

 

       搜索引擎竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式,用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户,有效提升企业销售额和品牌知名度。 竞价排名按照给企业带来的潜在客户访问数量计费,企业可以灵活控制网络推广投入,获得回报。搜索引擎竞价排名的优点如下:   

       (1)见效快:充值后设置关键词价格后即刻就可以进入;

       (2)关键词数量无限制:可以在后台设置关键词进行推广,数量自己控制,没有任何限制;

       (3)关键词不分难易程度:不论多么热门的关键词,只要你想做,都可以通过竞价方式获得展现。

 

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搜索引擎优化(SEO)

       SEO(Search Engine Optimization)是搜索引擎优化的英文缩写,是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段,使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好(Search Engine Friendly),从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术,来对网页进行相关的优化,使其提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量,最终提升企业的品牌知名度和经济收益。SEO的效果主要包含以下几个方面:

      (1)让更多的用户更快的找到他想找的东西;

      (2)可以让与企业相关(产品、服务)关键词排名靠前,让有需求的客户轻易找到你;

      (3)搜索结果为自然排名,增加可信度,促进企业宣传和业务发展;

      (4)为企业节约网络营销费用。

 

搜索引擎广告投放

      搜索引擎广告投放是指以搜索引擎应用为核心的广告投放方式,目标投放区域为各类搜索引擎。搜索引擎广告是伴随谷歌、百度等搜索引擎网站的发展而成立的,主要有两种业务模式:

       一种是在各合作网站上放置搜索框,供用户使用搜索功能,既为合作网站自身带来了便利,也提高了搜索引擎的点击率。另一种是在合作网站的网页上放置可自动匹配内容的推广代码,既丰富合作网站内容,亦可按照网页上下文内容和用户的搜索历史进行匹配推广,为用户呈现定向广告内容。